بسته بندی به سزایی در جذب توجه مشتریان، ایجاد تمایز بین محصولات و تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید آنها دارد.هنگامی که مشتریان برای اولین بار با محصولات شما روبرو می‌شوند و یا در قفسه‌ها طراحی و بسته بندی محصولات را می‌بینند و یا حتی هنگامی که بسته‌ای را که اینترنتی سفارش داده‌اند، دریافت می‌کنند همگی می‌تواند بر درک آنها از محصول شما تاثیر‌گذار باشد.. در واقع، می توان گفت که بسته بندی به عنوان “فروشنده ی خاموش“ عمل می کند و می تواند پیام های زیادی را به صورت غیرکلامی به مصرف کننده منتقل کند.
عوامل تاثیر گذار بسته بندی بر رفتار مشتری
طراحی دربسته بندی: شکل، رنگ، graphics و چیدمان عناصر بصری روی بسته بندی می تواند توجه مصرف کننده را جلب کند و برداشت اولیه او را از محصول شکل دهد.
مواد بسته بندی: جنس و کیفیت مواد به کار رفته در بسته بندی می تواند حس کیفیت، ارزش و پایداری محصول را به مصرف کننده القا کند.
اطلاعات: اطلاعات موجود روی بسته بندی، مانند نام تجاری، لیست مواد تشکیل دهنده، دستورالعمل استفاده و ادعاهای مربوط به سلامتی، می تواند به مصرف کننده در تصمیم گیری آگاهانه کمک کند.
قابلیت استفاده: آسانی باز و بسته کردن، حمل و نقل و استفاده از بسته بندی می تواند تجربه ی مصرف کننده را بهبود بخشد و احتمال خرید مجدد را افزایش دهد.
حفاظت: بسته بندی باید به گونه ای باشد که از محصول در برابر آسیب، فساد و تغییر کیفیت در طول حمل و نقل و نگهداری محافظت کند.
تاثیرات بسته بندی بر رفتار مصرف کننده می تواند بسیار متنوع باشد، از جمله:
- جذب توجه: بسته بندی جذاب می تواند باعث شود که محصول در میان انبوه محصولات مشابه در قفسه فروشگاه برجسته شود و توجه مصرف کننده را به خود جلب کند.
- ایجاد تمایز: بسته بندی منحصر به فرد می تواند به ایجاد تمایز بین محصول و رقبا کمک کند و به مصرف کننده در به خاطر سپردن برند یاری رساند.
- انتقال پیام: بسته بندی می تواند پیام های مختلفی را به مصرف کننده منتقل کند، مانند اینکه محصول طبیعی، ارگانیک، لوکس یا مقرون به صرفه است.
- ایجاد احساسات: بسته بندی می تواند احساسات مختلفی را در مصرف کننده برانگیزد، مانند هیجان، شادی، اعتماد یا نوستالژی.
- تاثیرگذاری بر ادراک: بسته بندی می تواند ادراک مصرف کننده از کیفیت و ارزش محصول را تحت تاثیر قرار دهد.
- ایجاد وفاداری: بسته بندی جذاب و باکیفیت می تواند به ایجاد وفاداری در بین مشتریان و تشویق آنها به خرید مجدد محصول کمک کند.
در نهایت، هدف از بسته بندی این است که تجربه ی مثبتی برای مصرف کننده ایجاد کند و او را به خرید محصول ترغیب کند. با درک تاثیرات بسته بندی بر رفتار مصرف کننده، تولیدکنندگان می توانند بسته بندی هایی را طراحی کنند که موثرتر باشند و به افزایش فروش آنها کمک کنند.
اگر قصد دارید کارتن سفارشی در مشهد تولید کنید، بهتر است با یک کارتن‌سازی در مشهد مشورت کنید تا با توجه به نوع محصول و نیازهای شما، کارتن مناسب طراحی و تولید شود.